Tía Jemima está cambiando su nombre y logotipo después de 130 años de usar a una mujer negra como la característica principal del marketing de la marca.
La compañía matriz de la marca, PepsiCo, reconoció que la marca estaba arraigada en el simbolismo racista a pesar de los intentos anteriores de actualizar las imágenes. La compañía anticipa que nuevos empaques aparecerán en los estantes a finales de este año, y seguirá un nuevo nombre.
“Reconocemos que los orígenes de la tía Jemima se basan en un estereotipo racial”, dijo en un comunicado Kristin Kroepfl, directora de marketing de Quaker Foods North America. “Si bien a lo largo de los años se ha trabajado para actualizar la marca de manera adecuada y respetuosa, nos damos cuenta de que esos cambios no son suficientes”.
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La marca Aunt Jemima fue creada en 1889 por Chris Rutt y Charles Underwood, dos hombres blancos, para comercializar su harina de panqueques ya preparada. El origen de las imágenes y la marca de la compañía está impregnado de estereotipos racistas que simbolizan la sumisión y la asexualidad, escribió Riché Richardson en The New York Times.
Origen:
Rutt, uno de los cofundadores de la compañía, tuvo la idea del nombre y el logotipo después de ver un espectáculo de vodevil en el que el artista cantó una canción llamada “Tía Jemima” en un delantal, pañuelo en la cabeza y cara negra, según el Registro Afroamericano.
visite el Registro afroamericano .
El origen de la marca Aunt Jemima está enraizado en los viejos estereotipos de la “mami” de las plantaciones sureñas, una figura retratada como una criada devota, según The New York Times.
Los dos fundadores de tía Jemima, que necesitaban dinero, vendieron la compañía a RT Davis Milling Co. en 1890. A partir de ahí, la compañía trató de encontrar a alguien que fuera una marca viva de la compañía, según el Registro Afroamericano.
Nancy Green se convirtió en la cara del producto como el primer modelo corporativo negro de la compañía en los Estados Unidos en 1893 en la Exposición Colombina del Mundo en Chicago. Green nació como esclavo en Kentucky, según el Registro afroamericano. Ella era una narradora, cocinera y misionera.
Quaker Oats Co. compró la compañía en 1925. Más tarde marcaron el logotipo, convirtiéndolo en uno de los logotipos y marcas registradas de mayor duración en la historia de la publicidad estadounidense, según Richardson.
Reuters
Según el sitio web de la marca, diferentes mujeres asumieron el papel de representar al personaje de tía Jemima en el transcurso de la historia de la marca, incluidas Aylene Lewis, Anna Robinson y Lou Blanchard.
(Denver Post a través de Getty Images)
La versión más actualizada de la imagen de la marca agregó aretes de perlas y un collar blanco al personaje de la tía Jemima, según Chicago Tribune. El logotipo de tía Jemima cambió seis veces antes de retirarse en 2020.
Para ver una cronología de la historia, visite el sitio web de la marca .