¿Qué es una Landing Page?

 

¿Qué es una Landing page? 

 

Una landing page, o página de aterrizaje, es una página web diseñada específicamente

para convertir visitantes en leads. Su función  objetivo es muy sencillo:  

Tienes que ofrecer algo a tu usuario, algo que realmente  lo seduzca para que así le sea más fácil dejarte sus datos en un formulario a cambio de ese regalo(e-book, plantillas editable, webinar, etc.) 

Por eso es tan importante crear una landing page que convierta de verdad. 

 

 

 

¿Cómo funciona una landing page? 

Ejemplo: Un usuario accede a un post escrito en nuestro blog o página web sobre cómo hacer un plan de social media y decide que quiere ampliar la información, por lo que hace clic en un call-to-action de un ebook sobre “la estrategia de redes sociales eficaz” que lo dirigirá a nuestra landing page. 

Bien esta página le pedirá al usuario que nos de su información de contacto para descargar nuestro contenido y, acto seguido, será redirigido a una página de gracias con el enlace de descarga, convirtiéndose así en un valioso LEAD. 

El número de descargas que registramos se traduce en información personal de clientes potenciales.

Es así como se consigue  la oportunidad para contactar con ellos directamente y de forma personalizada, para poder influir en su decisión de compra.

 

Objetivos de las landng page  

las landing pages pueden utilizarse especificamente para dos  motivaciones: 

  • Branding o comunicación de marca: 

Una página de aterrizaje bien hecha nos puede servir muchísimo para posicionar la marca de tu empresa.

En esta landing  page el contenido expuesto debe ser coherente con el posicionamiento de marca que quieras conseguir. 

  • Respuesta directa y conversión: 

Debes entender como la conversión a cualquier acción que se realice en tu sitio web,

blog o tienda online que tenga valor para ti. Puede ser desde la descarga de un pdf

hasta la compra de un producto vía online, pasando por el llenado de un formulario.

En este sentido, las landing pages son de suma importancia para que estos objetivos se

cumplan con el mayor ratio de éxito posible. 

  

Cómo utilizar una landing page: cuatro ejemplos de objetivos 

  • Crear landingpage para campañas de Google Adwords: 

Cuando estamos llevando a cabo una campaña de Google Adwords, es decir, de publicidad pagada en Google, es de suema importancia que la página en la que aterrice el usuario después de dar click en el anuncio de Adwords, sea coherente con lo que estas ofertando en tu  anuncio. 

Por ejemplo, si tus anuncios en Adwords  se tratan sobre la compra de un producto determinado, la página de aterrizaje de ser la que trate específicamente sobre este producto en cuestión, no la página web general de compra del sitio web. 

  • Landing page para cuando tu empresa saca un nuevo producto o servicio: 

Si tu empresa saca al mercado un nuevo producto o servicio y quieres aportar información sobre el mismo,

es muy recomendable que, ya sea un tu web o través de un dominio específico para tal fin, debes crear una página de aterrizaje con el fin de explicar los beneficios de este producto o servicio.  

En este tipo de lead pages, es recomendable poner un formulario de contacto y hacer un seguimiento de las veces que han llenado dicho formulario. Así podrás llevar un control de las peticiones de información sobre dicho producto que te han llegado gracias a tu canal online.   

  • Landingpage para la venta online de un producto o servicio: 

Si quieres vender un producto o servicio a través de una web, es decir, si quieres realizar e-commerce, las landing page son absolutamente fundamentales. Si nos centramos en la landing de un producto concreto,

ésta debe contener tanto una correcta explicación sobre el mismo, con los detalles que realmente atraerán el interés del usuario para la compra de dicho producto, como una correcta disposición del proceso de compra.

Lo ideal es que dicha explicación se centre en recoger la aportación de valor principal del producto, el cual en algunos casos será que se ofrece muy barato, en otros que es muy innovador, etc. Debes ser consciente de que, en general, en internet el precio es un factor determinante. 

En cuanto al proceso de compra, es fundamental que cada una de las páginas el proceso esté totalmente enfocada al objetivo del paso que indica, con el fin de que todas las indicaciones sobre cómo comprarlo estén claras.

Del mismo modo, debes evitar que los pasos del proceso de compra sean excesivos. 

  • Landing pages para conseguir un prospecto: 

Un prospecto, mayormente conocido como lead, otorga a tu proyecto algo que tiene mucho valor: los datos de

una persona potencialmente interesada en algún producto o servicio que ofrece. En este caso, en la obtención de los datos de dicho prospecto, las landing pages son cruciales. Dependiendo de cómo estén expuestos los elementos que las componen, pueden generarte mayor o nula conversión, por lo que es necesario también que conozcas qué suele y qué no suele funcionar. 

¿Por qué crear una landing page específica y no enviar a los usuarios al home?   

Principalmente porque la página de inicio del sitio web está diseñada como una entrada genérica, sin embargo, cuando sabemos de dónde viene el usuario podemos ser precisos y convertir más y mejor. 

 

 

 Los elementos clave de la landing page son: 

 

  • Tu propuesta de valor único (PVU ) 
  • Imágenes o vídeos que muestran el escenario o contexto de uso de tu producto o servicio 
  • Los beneficios de tu oferta o propuesta PVU 
  • Un argumento social  ( Testimonial, opiniones, clientes usando el producto…) 
  • Un único objetivo de conversión con su llamada a la acción (CTA ) (con o sin un formulario) 

 

¡Espero que este post te ayude a logar tus objetivos y sobre todo potencializar tu marca en  redes sociales, te deseo éxito y no olvides darle like a mis redes sociales, comparte este post y suscríbete a mi canal!