Cómo las marcas pueden pensar más allá del Día Internacional de la Mujer

 

Cómo las marcas pueden pensar más allá del Día Internacional de la Mujer

 

A pesar de los grandes impulsos para el cambio, las mujeres todavía están muy poco representadas en las campañas publicitarias. Julie Eddleman de Google comparte tres formas en que las marcas pueden garantizar que su comercialización sea tan diversa como su base de clientes.

 

En cada Día Internacional de la Mujer, las marcas se superan con sus ingeniosas e inspiradoras campañas publicitarias que celebran a las mujeres y sus logros. ¿Quién puede olvidar la estatua de Fearless Girl que se instaló en Wall Street en honor a IWD en 2017? ¿O la campaña del año pasado de Mattel lanzando versiones de muñeca Barbie de 15 mujeres icónicas, desde la conservacionista australiana Bindi Irwin hasta la leyenda de la aviación estadounidense Amelia Earhart?

 

Sin embargo, durante el resto del año, las mujeres todavía están muy poco representadas en la publicidad. Tomemos otro gran evento anual como ejemplo: el Super Bowl. La NFL estima que las mujeres representan alrededor del 50% de los espectadores, sin embargo, con un par de notables excepciones, algunos de los anuncios están dirigidos a ellas o incluso los presentan. Esta brecha de género no es sólo anecdótica. De hecho, la investigación de 2017 financiada por Google descubrió que en los 10 años entre 2006 y 2016, el porcentaje de personajes femeninos en los anuncios comerciales aumentó solo 3 puntos porcentuales, hasta el 36.9%.

Fuente: Instituto Gina Davis sobre género en los medios, sesgo de género en la publicidad: investigación, tendencias y nuevo lenguaje visual, 2017.

 

Entonces, ¿cómo pueden las marcas hacer de la paridad de género en su publicidad una prioridad durante todo el año, y no solo en un día? Aquí hay tres puntos de partida.

Recurra a los datos para obtener ayuda

No puedes solucionar un problema si ni siquiera eres consciente de su existencia. Afortunadamente, los desarrollos tecnológicos recientes hacen que sea más fácil que nunca antes para que las marcas entiendan cuánto progreso necesitan hacer. Por ejemplo, el movimiento #SeeHer, una coalición liderada por la Asociación de Anunciantes Nacionales que tiene como objetivo asegurarse de que todas las mujeres se vean reflejadas en la publicidad y en los medios de comunicación, ha desarrollado algo llamado Medida de Igualdad de Género (GEM), que califica los anuncios en función de cómo representan mujeres. Hasta ahora, se han medido decenas de miles de anuncios utilizando la metodología de investigación.

 

La mejor parte es que los enfoques basados ​​en datos como estos pueden ayudar a los profesionales de marketing a defender el liderazgo senior sobre por qué la representación de género en los anuncios debe ser una prioridad empresarial. Según un análisis reciente, los anuncios con el aumento de ventas más alto tuvieron los puntajes GEM más altos y los anuncios que generaron el aumento de ventas más bajo tuvieron los puntajes GEM más bajos.

Centrarse en la diversidad y la inclusión

Con demasiada frecuencia, hablamos de diversidad e inclusión como si fueran la misma cosa, pero eso no es del todo exacto. La diversidad consiste en asegurarse de que sus anuncios sean representativos, de que tengan un buen equilibrio de personas de diferentes géneros, razas y etnias, orientaciones sexuales y estados socioeconómicos. La última campaña de WW, anteriormente conocida como Weight Watchers, presenta a personas de todos los ámbitos de la vida, y es un gran ejemplo de una marca que refleja auténticamente su base de consumidores en su creatividad.

Comparados con el personaje femenino, los personajes masculinos en los anuncios son

Fuente: Instituto Gina Davis sobre género en los medios, sesgo de género en la publicidad: investigación, tendencias y nuevo lenguaje visual, 2017.

 

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La inclusión consiste en asegurarse de que esas personas diversas se sientan bienvenidas. En el contexto de las campañas publicitarias, eso significa asegurarse no solo de que está presentando a un grupo diverso de personas, sino de que las está representando de la manera correcta. Y es aquí donde muchas marcas aún se quedan cortas. Por ejemplo, un análisis de miles de anuncios de 2017 reveló que los hombres que aparecían en ellos tenían alrededor de un 29% más de probabilidades que las mujeres de usar palabras asociadas con el poder, y un 28% más de probabilidades de usar palabras asociadas con los logros.

 

Por supuesto, eso no significa que los anuncios tengan que representar a mujeres y niñas como figuras de superhéroes. Por ejemplo, la investigación que encargamos a comprender cómo querían aparecer las mujeres del milenio en los anuncios, la mayoría de ellas simplemente quería que las retrataran “como iguales” y de una manera “realista”. Una pregunta justa, ¿verdad? 1

 

Consigue más mujeres detrás de las escenas

Parece obvio, pero la falta de representación en pantalla es a menudo un síntoma de la falta de representación detrás de escena. Si tomamos un ejemplo de Hollywood, en 2016 solo el 7% de las películas principales fueron dirigidas por mujeres. ¿Es sorprendente, entonces, que las mujeres también estén muy poco representadas en las propias películas?

 

La industria de la publicidad finalmente está captando esto y tratando de hacer algo al respecto. Por ejemplo, docenas de agencias y marcas, desde compañías de larga data como Coca-Cola hasta familiares recién llegados como Twitter, se han comprometido a obtener al menos una oferta de una mujer en cada comercial que producen. Las marcas que están actuando en el compromiso ya están cosechando los beneficios. Tome P&G, que se firmó en junio de 2018. ¿Es una coincidencia que su anuncio Olay centrado en la mujer fuera uno de los más comentados en el Super Bowl de este año?

 

Más allá del día internacional de la mujer

Espero ver lo que las marcas de campañas inspiradoras, creativas y centradas en las mujeres desvelarán en este Día Internacional de la Mujer. Pero más que eso, espero un momento en el que no tengamos que esperar este día al año para ver anuncios que sean verdaderamente representativos del 50% de la población mundial.

FUENTE: Julie Eddleman, Managing Director, Global Client and Agency Solutions at Google thinkwithgoogle.com

 

¡Espero que este post te ayude a logar tus objetivos y sobre todo potencializar tu marca en  redes sociales, te deseo éxito y no olvides darle like a mis redes sociales, comparte este post y suscríbete a mi canal!